抖音「游戏特色人群」洞察：亿级用户画像提炼，9大细分人群如何获取?-沃创动力资讯网

近日，抖音洞察大细伽马数据联合巨量引擎游戏行业重磅发布《游热爱，游戏亿级用户才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》。特色提炼该报告深度聚焦巨量云图第三代「特色人群」体系，人群依托数亿级用户画像计算及20万+类目词打标聚类数据，画像获精准拆解人群特征与营销策略。分人报告旨在通过详实数据证明，群何为游戏行业挖掘收入增量提供全新思路。抖音洞察大细

抖音9大类游戏行业特色人群画像

抖音游戏生态已细分为九大特色人群，游戏亿级用户各群体偏好差异显著：

竞技制霸发烧友（12.6%）：热衷强对抗、特色提炼快节奏反馈、人群多人联机及硬核操作类游戏。画像获
经典RPG大玩家（13.3%）：偏好沉浸式世界观探索、分人体系化养成、群何长线剧情体验及社群协作。抖音洞察大细
泛二游玩法同好圈（7.9%）：注重沉浸式剧情体验与生动立体的角色塑造。
策略智斗博弈家（12%）：享受战局推演与资源博弈，追求通过策略决策获胜的成就感。
疗愈系热恋女主角（13.8%）：以女性用户为主，偏好生活化玩法、恋爱幻想、偶像情感、审美创造及轻松经营。
轻量小游戏体验派（12.7%）：追求轻松、低门槛、不费脑且反馈及时的碎片化游戏体验。
复古怀旧老炮（5.6%）：对经典IP与复古玩法有深厚情怀与偏好。
传统休闲游戏爱好者（9.3%）：视娱乐为核心，将输赢置于次要地位，偏好传统休闲品类。
多面手高潜候补人（12.8%）：几乎全为男性，游戏爱好广泛，不局限于单一品类，具备高转化潜力。

关键数据洞察

成熟产品贡献主力：2025年流水增量TOP100移动游戏中，65.3%的流水来自上线超1年的成熟产品，占比超越新品。
明星达人合作趋势：2025年合作明星达人的头部手游中，近六成游戏合作达人数量在两人及以上。
达人营销全链路影响：在触达用户、持续关注游戏/IP、尝试新游/回流、付费四个关键环节，达人营销均影响了超10%的用户。
平台因素驱动转化：2025年有过下载新游或回流行为的用户中，超六成明确表示受平台因素影响；手游付费增加的用户中，近三成受游戏外平台影响。
UGC与短剧渗透：
抖音内置UGC玩法“抖音造世界”已有约10%用户体验。
八成受访者看过短剧，其中近四成每周观看3天以上。
四成将抖音作为主要游戏关注渠道的用户喜欢AI生成的游戏衍生内容，该比例比不从抖音关注游戏的用户高出约25%。
基于抖音关注游戏的用户中，超二成几乎每天都看漫剧。

注：本文节选自《游热爱，才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》。获取完整报告，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”并扫描下方二维码添加企业微信。

什么是「特色人群」？

特色人群是指相较于整体人群，对某些特定内容展现出更高偏好、更强烈兴趣的细分群体。

为何重视特色人群？

核心逻辑：特色人群为增加创收提供了新路径。

报告发现，越来越多成熟游戏的流水并未随上线时长增加而下滑，反而呈现增长态势，成为行业规模增长的主要支撑。

据伽马数据统计，2025年流水增量TOP100的移动游戏中，65.3%的流水来源于上线超1年的成熟产品，占比甚至比当年新品更高。

数据来源：伽马数据(CNG)

进一步研究表明，这种“逆生长”现象与游戏对内容营销的加码密切相关，且在企业侧与用户侧均有显著体现。

企业侧：内容营销已成常态

在伽马数据统计的11项主流营销举措中，阵地经营、热点事件、IP联动等代表性内容营销布局率均超7成。

以官方身份创作视频、开启直播已成为几乎所有游戏的标配，更多企业选择“亲自下场”，不再仅依赖激励与生态产出内容。

数据来源：伽马数据(CNG)

用户侧：内容营销效果显著

1. 现有用户付费提升

2025年，24.39%的受访者手游付费金额增加，其中近3成用户明确表示“付费增加”的结果受到了游戏外平台的影响。
数据来源：巨量引擎游戏行业

2. 潜在及流失用户回流

2025年有过下载新游或回流的用户中，超6成明确表示受到平台因素影响。
数据来源：巨量引擎游戏行业

伽马数据认为，上述数据表明，若想让游戏产品常青，做好内容营销已从“可选项”变为“必选项”。而特色人群则为提升内容营销效率提供了精准方向。

营销逻辑转变：
* 整体人群投放：易触达大量非兴趣用户，导致预算浪费。
* 特色人群定向投放：基于兴趣驱动，能更有效地吸引用户、强化品牌印象，实现事半功倍的营销效果，进而带动增收。

在抖音平台，如何开展特色人群营销？

巨量引擎游戏行业推出「抖音九大游戏行业特色人群资产」沉淀图谱，帮助客户高效定位目标群体。

巨量引擎推出「抖音九大游戏行业特色人群资产」沉淀图谱，旨在帮助游戏客户更高效地寻找特色人群。

该图谱基于抖音平台九大特色人群，提供了区别于传统玩法、性别、年龄维度的新视角：
1. 定位精准：帮助客户找到易被游戏触动的群体。
2. 内容挖掘：基于兴趣场景，指引抢占用户注意力及心智的内容方向。
3. 策略匹配：结合人群特征与兴趣内容，匹配恰当营销策略，实现人群资产高效蓄水及转化。

巨量引擎将三者结合，梳理出适用于不同特色人群的内容营销方法论，实现“好内容匹配对的人”。

值得注意的是，抖音的游戏行业特色人群不仅助力游戏的平推期、首发大推、版更/节点等场景，还可覆盖人群「诊断-洞察-触达-渗透追踪」的全链路。

四大优势：抖音为何成为特色人群营销优选？

在够大、够全、有方法、有度量四大优势加持下，抖音成为游戏企业开展特色人群营销的首选平台。

1. 够大：游戏内容最多，企业营销意愿最强

抖音是玩家消费游戏内容的主要平台，游戏内容日均互动次数达1.2亿+。同时，抖音也是游戏内容创作与经营的主阵地，头部创作者数量增加28%，小游戏创作者数量激增172%。

抖音游戏内容日均互动次数达1.2亿+，头部创作者数量增加28%，小游戏创作者数量增加172%。

2. 够全：星图达人达百万级

拥有高量级达人资源，入驻达人数量达百万级，入驻明星、MCN机构均过千，完美适配游戏客户各类营销需求。

入驻达人数量达百万级，入驻明星、MCN机构均过千。

3. 有方法：九大游戏行业特色人群内容营销方法论

如前所述，巨量引擎推出了基于九大特色人群的专属内容营销方法论，通过层层推导，助力游戏客户实现精细化运营。

巨量引擎推出基于抖音九大游戏行业特色人群的专属内容营销方法论。

4. 有度量：云图全程跟进，人群资产能力升至第三代

巨量云图全程跟进营销过程，不仅能沉淀数据、复盘效果，更是“抖音九大游戏行业特色人群”概念的提出者，对人群有着深度理解。

巨量云图全程跟进，沉淀数据、复盘营销过程，对人群有着深度理解。

巨量云图凭借海量数据沉淀、完善的内容理解技术、丰富的标签体系及跨行业经验，将难以确定的用户反响转化为可度量的营销效果。

游戏行业特色人群正是巨量云图人群体系的第三代。

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