主播& 直播间

1、南都吴柳芳首场直播带货：佣金全额捐赠，电商回应“擦边”争议

7月1日，观察前体操运动员吴柳芳在杭州某品牌总部开启个人账号首场带货直播。吴柳直播中，芳开肥警方破吴柳芳凭借扎实的启直专业功底，现场展示舞蹈动作与模特步态，播带直观呈现品牌运动系列服饰及鞋款。货合

公益承诺：本场直播产生的直播全部带货佣金，吴柳芳将全额捐赠至中国红十字基金会嫣然天使基金，售假专项用于为困难家庭唇腭裂患儿提供免费修复手术及配套治疗帮扶。南都

心态转变：吴柳芳透露，电商此前虽频繁收到品牌邀约，观察但均予以回绝。吴柳“最近想通了，芳开肥警方破希望利用自身流量做一些力所能及的善事。”

背景回顾：吴柳芳曾因父母患病背负40万元债务，通过自媒体跳舞、变装视频走红。此前，她因陷入“擦边”争议导致账号被清粉并禁止关注。解封后，她转型古风赛道，通过直播与短剧积累人气，至今年4、5月已还清债务，并重新吸引90万粉丝。

2、甘肃武威：四名低俗主播被联合约谈警示

近日，甘肃武威市凉州区网信、网安部门对4名存在严重违规直播行为的主播开展联合约谈，旨在规范网络直播秩序。

违规事实：
* 账号“文婷”（1.9万粉）、“金玲儿～（单亲妈妈）”（1.4万粉）、“玲玲（重头开始）”（1.9万粉）：为博取流量，直播中频繁使用低俗粗俗言语，刻意打造“擦边”人设，严重污染网络生态。
* 账号“武威一根筋”（3.4万粉）：在连麦互动中多次进行言语攻击、肆意谩骂，直播内容充斥负面戾气；刻意设计违背公序良俗的低俗惩罚环节，极易误导青少年价值观。

处理结果：监管部门依法开展集中约谈与普法教育，明确法律底线，责令主播立即自查自纠，规范选题、言语及互动环节。涉事主播深刻认识到错误，承诺将系统学习法律法规，抵制低俗内容，严守网络传播秩序。

行业&平台

1、拼多多启动酒类专项治理：严禁“特供”及治病宣传

拼多多宣布即日起对平台酒类商品开展专项治理，重点打击假冒伪劣、虚假宣传及资质造假行为。治理范围涵盖经营资质、商品发布、营销宣传、直播销售及未成年人保护等全流程。

核心管控措施：
* 资质严管：要求商家完整留存主体、品牌、供货商及质检报告等凭证，严厉打击商标冒用、篡改生产日期、伪造产地等行为。
* 宣传红线：全面禁止使用“特供”“专供”等违规词汇；严禁宣称酒类具备治病养生功效；年份、获奖、产地等宣传必须上传佐证材料；严查虚构销量、刷单比价等不正当营销。
* 直播规范：直播及短视频严禁低俗劝酒、宣扬酗酒；主播不得口播违规话术，违者直接下架商品。
* 品质与合规：禁止向未成年人推销酒类；严打工业酒精勾兑假酒、无资质作坊酒水及假冒包装；要求如实标注酿造原料与工艺，杜绝勾兑酒冒充纯粮酒。

处罚机制：平台实施商品下架、店铺降权、限制上新、冻结资金、调整保证金等多层级处置，对恶意、重复违规者加重处罚，并通过扩大抽检规模完善合规管控体系。

2、合肥警方破获特大直播售假案：涉案金额超50万元

合肥市公安局经开分局近日破获一起非法销售假冒奢侈品牌首饰案，抓获犯罪嫌疑人5人，查获假冒首饰600余条，涉案金额50余万元。

作案手法：
* 团伙构成：自2025年1月起，由原普通直播从业者瞿某等人牵头，因生意不佳转而从事售假。
* 话术包装：团队专门学习违规直播话术，主播刻意遮挡商品LOGO，使用“某品牌平替”“进专柜无压力”“代工厂直供”等模糊话术暗示大牌同款，下单界面使用暗语标注。
* 规避监管：为逃避平台检测，直播间全程关闭回放功能，每场直播结束后立即清空数据，利用直播即时性掩盖售假痕迹。

案件详情：该团伙利用高仿链条（成本一两百元）以399-499元高价出售，甚至将标价数万元的仿冒首饰以“砍价福利”名义低价促销，暴利驱使下铤而走险。

侦查结果：警方经过半个月缜密侦查，固定全部直播证据，于5月13日收网，当场抓获正在直播的5名嫌疑人。目前，瞿某、沈某等4名犯罪嫌疑人已被采取刑事强制措施，案件正在进一步侦办中。

3、湖南华容：网店盗用博主照片被判侵权赔偿

湖南省华容县法院近日宣判一起肖像权侵权案件。

案情回顾：拥有1.6万粉丝的时尚博主小杨发现，某电商网店擅自盗用其穿搭照片用于商品详情页引流。小杨经公证取证后提起诉讼，要求商家停止侵权、道歉并赔偿。

判决结果：法院认定商家未经许可擅自使用他人肖像进行商业宣传，构成肖像权侵权。综合考虑博主流量、使用场景、侵权情节及维权成本，判决网店删除侵权图片，在店铺首页公开道歉15天，并赔偿各项损失6000元。

数据&排行

抖音7月1日直播带货日榜：
* 交个朋友直播间久违上榜，销售额突破千万元，排名第三。

研究员：黄莉佳 赵翔