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2026年上半年，中国国家广播电视总局深入推进广电视听内容创新与传播工程，视听上半视剧收视全面落实“广电21条”政策。大数通过重点选题规划、年国精品项目扶持等一系列举措，产电持续夯实电视剧高质量发展根基，报告推动优质剧集供给扩容与精品力作涌现，中国行业传播声量显著提升。视听上半视剧收视据中国视听大数据（CVB）统计，大数上半年全国上星频道电视剧每日户均观看时长达79分钟，年国总收视规模突破1123亿人次。产电
2026年上半年，报告全国上星频道共播出电视剧753部、中国12.1万集、视听上半视剧收视7.9万小时，大数播出部数、集数、时长同比分别增长0.4%、0.9%、1.3%，大屏端内容供给基础进一步夯实。其中，首播剧73部，同比增长2.8%；黄金时段首播剧61部，同比增长10.9%，新播剧集供给显著增强。数据显示，上半年首播剧收视总时长达43.2亿小时，同比增长4.5%。
1. 历史正剧：长尾效应凸显，好剧成为“耐用品”《太平年》（CCTV1）于今年1月开播，热播期间稳居腾讯视频、爱奇艺、芒果TV电视剧榜单前列。该剧电视大屏首播收视达11.4亿人次，首播收视率2.490%，创CVB有收视记录（2018年）以来历史正剧收视率新高。首播结束后，《太平年》在CCTV4、CCTV8、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等10个频道多轮重播，持续拉动大屏回看与点播规模。这一现象充分印证了精品历史大剧并非短期流量“快消品”，而是具备长期传播价值的内容“耐用品”，其长尾传播效应日益显著。 2. 现实题材：好故事自带穿透力，带动全民热议陕派文化大剧《主角》（CCTV1）5月开播后迅速掀起追剧热潮，“秦腔”成为文化热词。该剧电视大屏首播收视14亿人次，首播收视率4.210%，微博话题阅读量达41.8亿，位列上半年电视剧收视率第一、腾讯视频电视剧热榜第二。 《生命树》（CCTV8）的热播为青海打造了全新生态名片，首播收视5.4亿人次，首播收视率1.580%，累计20集进入同时段各类节目收视率前二，位列上半年爱奇艺现实类剧集热度第一。伴随播出，# # 等话题登上热搜，使“生态保护”从宏大叙事转化为公众关切。 《金关》《家事法庭》（CCTV1）分别聚焦海关旅检和家事审判，首播收视规模分别为5.4亿、5.7亿人次，首播收视率分别为3.339%、3.051%，位列上半年电视剧收视率第三、第四。剧集普及了行业认知，激发观众对国家安全、家庭伦理、司法公正等公共议题的思考。 以中国航天探月工程为背景的《星月征途》（CCTV1）首播收视4.3亿人次，首播收视率2.741%，位列上半年电视剧收视率第六，拓展了航天叙事与行业剧题材边界。 3. 革命历史：持续保持较强收视竞争力《风与潮》（CCTV1）电视大屏首播收视9.8亿人次，首播收视率2.789%，位列上半年电视剧收视率第五。 《八千里路云和月》（CCTV8）电视大屏首播收视5.3亿人次，首播收视率1.833%，微博话题阅读量超3亿，位列上半年电视剧收视率第十一。 《人民选择》（CCTV8）电视大屏首播收视3.2亿人次，首播收视率1.106%，位列上半年电视剧收视率第十八。 《长河落日》（北京卫视、浙江卫视）电视大屏首播收视2.7亿人次，进入上半年地方卫视电视剧收视率前十。 4. 年代情感：收视榜单Top15占比超三成，怀旧叙事引发热潮上半年电视剧收视率榜单中，年代剧表现亮眼，共5部作品进入前十五名，首播收视总人次超28亿，凭借细腻的时代叙事和岁月质感深受观众喜爱。
5. 古装传奇：网络端热度突出，跻身多平台热度前五聚焦中国徽墨文化的《家业》（CCTV8）首播收视3.9亿人次，首播收视率1.150%，位列上半年爱奇艺电视剧热榜第五，微博话题阅读量超27亿。 《唐宫奇案之青雾风鸣》（CCTV8）首播收视3.1亿人次，首播收视率0.963%，位列上半年优酷电视剧热榜第二。 《雨霖铃》（CCTV8）首播收视2.1亿人次，首播收视率0.786%，位列上半年优酷电视剧热榜第四。 《玉茗茶骨》《良陈美锦》（湖南卫视）首播收视分别为1.2亿、1.1亿人次，湖南本地收视率分别为1.766%、1.746%，位列上半年芒果TV电视剧播放量第一、第二。 6. 都市奋斗：地方卫视首播剧占比超四成，收视基础稳固上半年央视上新剧中，《不期而遇的生活》《爱情没有神话》（CCTV8）首播收视人次分别为5.2亿、3.2亿，在同类型作品中收视规模领先。 地方卫视方面，《蜜语纪》（东方卫视）首播收视1.8亿人次，位列上半年地方卫视电视剧收视率第一、腾讯视频电视剧热榜第四。《女神蒙上眼》（湖南卫视）、《骄阳似我》（浙江卫视）首播收视均超1亿人次，位列上半年地方卫视电视剧收视率第八、第十二。 此外，《冬至》（江苏卫视）、《耀眼》（湖南卫视）、《你是迟来的欢喜》（湖南卫视）、《轧戏》（东方卫视）、《她的盛焰》（浙江卫视）首播收视人次分别为9666万、8917万、7516万、7421万、6129万，均进入上半年地方卫视电视剧收视率前三十。其中，《耀眼》在网络视听平台表现突出，位列芒果TV电视剧播放量第四。 7. 公安刑侦：悬疑赛道热度持续，地方卫视榜单表现亮眼上半年地方卫视电视剧收视率前十中，有5部为刑侦题材剧，竞争力突出。 《暗潮缉凶》《树影迷宫》《重影》《低智商犯罪》《危险关系》（东方卫视）分别位列地方卫视电视剧收视率第三、第四、第五、第六、第九。其中，《低智商犯罪》《危险关系》网络热度表现突出，微博话题阅读量分别为4.3亿、2亿。 此外，《隐身的名字》《迷墙》（CCTV8）首播收视人次分别为2.4亿、2.1亿，均进入上半年央视电视剧收视率前二十。
上半年，《太平年》《生命树》《主角》等多部爆款剧集的传播路径清晰呈现跨屏联动特征。以《主角》为例，其电视大屏直播、回看、点播收视总时长达8.69亿小时，其中回看和点播占比约16%，带来显著长尾传播热度。网络视听平台与社交媒体叠加，推动话题发酵与热度延续。截至6月30日，《太平年》相关微博话题阅读量超112亿，《生命树》《主角》相关微博话题阅读量分别达到70亿、41.8亿。
2026上半年的市场表现证明，电视剧行业品质驱动特征日益鲜明，创作生态持续优化，精品内容的市场回报机制日趋成熟。 一是题材结构更趋均衡。上半年收视率前十五名的剧集中，历史正剧、现实题材、革命历史、年代情感、都市情感等类型全覆盖，多题材并进格局稳固。这表明国剧市场需求侧成熟多元，能容纳并推动不同类型作品精品化，也反映出行业供给侧在选题规划上的主动作为与前瞻布局。 二是市场回报机制日趋成熟。剧集收视热度与讨论度的正相关性持续强化，印证了好内容能穿透渠道壁垒，实现价值的互证与叠加。精品剧集不再依赖单一平台流量倾斜，而是凭借品质与共鸣感，在大屏、网络、社交端共同获得市场回馈。作品既在收视上领跑，又在话题上破圈，说明市场已具备识别和奖励好内容的成熟机制。这种正向循环的形成与深化，正是国剧市场高质量发展的信心所在。 2026上半年，中国电视剧市场交出了供给扩容、结构更优、品质提升的成绩单。这是在政策引领、创作深耕与市场需求形成合力之后，内容生态给出的确定性回响。国剧市场的下一程，值得期待。
来源丨国家广播电视总局
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