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票房狂飙19亿！东施的牛 《给阿嬷的效颦情书》的票房曲线仍在上扬。此前曾预测该片端午档后热度会衰退，忽视和但接连两周新片乏力，王晶意外为其提供了长线爆发的太劝契机。 该片成本仅1400余万，肉丸国内票房已突破19亿大关，开机全球最终票房有望冲击22亿。东施的牛这无疑是效颦近二十年来投资回报率最高的国产影片，没有之一。忽视和 片方获利丰厚，王晶导演蓝鸿春及主演李思潼、太劝王彦桐也借此从默默无闻跃升为行业焦点。肉丸 看着这锅“地域亲情”肉汤香气四溢，开机同题材的东施的牛《给阿公的牛肉丸》迅速开机。此举无异于东施效颦，直接无视了王晶与向太的劝告，盲目跟风入场。
一、市场冷峻：头部效应极度失衡本周虽有十余部新片上映，但真正具备竞争力的仅两部。作为六月最后一周及暑期档预热期，市场整体表现冷清。 截至6月28日23时，六月大盘票房仅15.67亿，较五月的27.92亿大幅缩水，月度跌幅惊人。 年度总票房定格在172.86亿，年初设定的500亿目标已成泡影，连350亿的底线都显得岌岌可危。 五一档平淡，端午档未热，暑期档前哨战也缺乏亮点。
谢苗主演的《火遮眼》雷声大雨点小，本周《四渡》亦未能出圈。唯有皮克斯《玩具总动员5》勉强支撑场面，却难挽颓势。 反观《给阿嬷的情书》，依旧在票房榜上攻城略地。市场畸形现状可见一斑：真正能打的影片寥寥无几。 新片方面，DC超级英雄大片《超级少女》上映三天累计票房仅590万，预计最终落点约800万。好莱坞科幻大片遭遇“一周游”尴尬。
曾寄予厚望的端午档影片《抓特务》，上映10天票房9913万，破亿无望。曾辉煌一时的商业大导冯小刚，在《芳华》后连续遭遇票房滑铁卢。 查阅冯小刚豆瓣词条，其导演作品栏已近乎空白，仅余几部监制项目。相比之下，张艺谋新片项目繁多，包括《三体》等大制作。两相对比，冯小刚是否已被市场提前“退休”？
引进片《后室》三天斩获3630万，稳居日榜前三；《玩具总动员5》与《抓特务》同期上映，票房已破2亿。 备受瞩目的战争大片《四渡》，首周末三天票房8726万，虽获周末冠军，但含金量不足。此前主旋律战争片如《志愿军》三部曲票房均在5亿至12亿之间，《长津湖》系列更突破40亿。
《四渡》预测票房仅2.44亿，博纳影业寄予厚望的翻身之作，尚未回血便显颓势。 上映第60天，《给阿嬷的情书》内地总票房破19亿，平台预测票房上调至20亿以上。从五一档打到端午档，再延伸至暑期档，整个市场似乎仅靠这一部影片支撑。 巨额票房必然引发跟风，而跟风者已至。
二、东施效颦：无视预警，资本狂欢《给阿嬷的情书》票房高歌猛进之际，《给阿公的牛肉丸》与《给阿公的情书》已迫不及待开机。 此速度之快，堪比外卖配送。 王晶此前已直言：“此类黑马突然爆火，后续跟风拍摄同类型影片者必死无疑，观众对哭戏的审美疲劳是必然的。”
随后，向太陈岚也发布视频警示：此类电影的成功率“百年不遇”，仅为偶然个案，无法拯救整个行业。她呼吁同行“勿盲目跟风，否则将毁掉行业生态”。 她指出，爆火是“题材共鸣、口碑裂变、自媒体加持、地域圈层托举”多重巧合叠加的结果，缺一不可。
为何仍有人前赴后继？ 答案简单粗暴——能赚钱。 每月数十部新片立项，多为不知名作品，普遍采用“三件套”模式：
片方亏损风险极低。只要影片能顺利公映，票房高低无关紧要，因为成本早已通过拨款和份额预售收回。 观众是否买账并不重要。即便最终票房仅数万，也与片方和导演无关。
可以预见，《给阿公的牛肉丸》与《给阿公的情书》的命运早已注定。 扑街概率高达99%。缺乏排片与票房支持，甚至可能因观影人数过少而无豆瓣评分。最终，它们将被《给阿嬷的情书》的余晖彻底淹没，连水花都溅不起。 但这不会阻止下一波跟风潮。 既然有人趟出了路，接下来我们将看到《给阿爸的茅台》《给阿妈的花旗参》《给阿妹的口红》…… 名字已备好，地域可从潮汕延伸至东北、川渝、江浙。中国34个省级行政区，每个地方都有“特色符号”可供包装。
依此逻辑，两年内中国电影市场或将诞生全新类型片种——“给字辈”亲情片。 这是一种流水线生产模式，配方高度统一： 这正是向太所担忧的“把行业玩坏”的真实写照。 《给阿嬷的情书》的成功，在于踩中时代泪点，触动人心柔软，是无数巧合叠加的奇迹。 跟风者只看到了结果，却忽略了本质：创作团队蓝鸿春的真诚与剧本打磨。这些核心要素，是模仿者无法复制的。
可惜，资本永远只看结果。 在他们眼中，19亿的票房数字远比王晶和向太的劝告更具说服力。 至于下一部《给阿公的牛肉丸》和《给阿公的情书》……是否会彻底透支观众对“给字辈”电影的信心？ 话说回来，谁在乎呢？反正我的新片已经开机了。 |
