告别传统的沉浸式“旁观者”视角，从被动凝视银幕转向“身临其境”；跳出仿古街景的消费新图P掀界限，从游客变身“剧中人”……近年来，景文随着多元化“沉浸式”消费场景的起城密集落地，具备强互动性的市消文化IP正成为驱动城市消费增长的新引擎。

西影集团“无界XR影院”：科技赋能异业联动
每逢周末及节假日，费新西影集团旗下的热潮“无界XR影院”便迎来客流高峰，XR电影与短片凭借独特的沉浸式视听体验吸引大量网友打卡。影院积极拓展商业边界，消费新图P掀联动餐饮、景文文创及商户开展异业合作，起城通过“XR票根”权益实现流量转化，市消让观众在享受科技观影的费新同时，享受专属消费优惠。热潮

长安十二时辰主题街区：实景演艺带动全域消费
走出银幕，沉浸式观众得以深入市井，成为文化场景的一部分。在长安十二时辰主题街区内，《霓裳羽衣舞》、《极乐之宴》等高品质实景演艺全天候轮番上演，不仅丰富了游客体验，更持续激活周边餐饮、住宿及零售等关联消费，形成强大的消费辐射效应。

开放式街区：唐风文化延长停留时长
“沉浸式”消费的溢出效应在开放式街区尤为显著。一条以唐风美学为主线的步行街，通过每日多场免费实景演出，营造出浓厚的文化氛围，深受游客青睐。这种形态将文化体验深度嵌入城市消费场景，有效延长了游客的停留时间，提升了消费意愿，成功将文化流量转化为实实在在的经济增量。

作者：梁爱平、韩文涛
新华社音视频部制作